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双十一美妆品类势头正盛,国货男妆市场不可小觑

作者:小编 发布时间:2021-11-06 09:02:47点击:

信息摘要:

今年双十一一改以往凌晨开始预售的策略,调整至晚间“八点档”。 10月20日晚间,预售一开始,“双十一”相关话题便迅速冲上热搜,“淘宝崩了”紧随其后......原来本次全网共有1400万余款商品集体打折,其中1000个品牌旗舰店的爆款商品更是补贴到5折,于是预售一开始淘宝服务器就顶不住了,流量之巨大可见一斑。 双十一美妆品类势头正盛,国货男妆市场不可小觑 每年双十一,美妆品 

    今年双十一一改以往凌晨开始预售的策略,调整至晚间“八点档”。

    10月20日晚间,预售一开始,“双十一”相关话题便迅速冲上热搜,“淘宝崩了”紧随其后......原来本次全网共有1400万余款商品集体打折,其中1000个品牌旗舰店的爆款商品更是补贴到5折,于是预售一开始淘宝服务器就顶不住了,流量之巨大可见一斑。

    双十一美妆品类势头正盛,国货男妆市场不可小觑

    每年双十一,美妆品类都是平台预售的强势类目,今年也不例外:据ECdataway数据显示,活动首日(2021.10.20 20点-2021.10.21 24点)美妆品类预售额即占据了天猫整体的52%,同比去年首日增加了35%。截至2021年10月22日,双十一预售榜美妆品类中,海外品牌虽依旧占主导地位,但国货品牌大有突围之势,在护肤榜TOP10中,薇诺娜、珀莱雅以7.95亿和4.07亿分别占领第5和第10位;而在彩妆榜中,新锐国货COLORKEY则牢牢占据了第7位。

    男性美妆消费市场崭露头角

    双十一美妆品类势头正盛,国货男妆市场不可小觑

    美妆品类“剁手”的主角一直都是女性,而近年来男同胞的身影似乎越来越多。

    据欧睿调查显示,2013年中国男性化妆品市场规模为104.41亿元,到2018年已增加到144.85亿元,预计到2023年将突破200亿元。《2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》中指出,我国男性消费群体中,有76.8%的人有购买男性颜值产品的需求。而艾媒咨询最新数据显示,2021年男性化妆品消费水平相对女性整体偏低,但差距已非常接近,有25.6%的男性消费者月均消费在500-1000元之间,23.3%消费在1000-2000元之间,同样的消费区间,女性消费这则分别为33.6%和22.1%。男性美妆消费市场潜力巨大。

    双十一美妆品类势头正盛,国货男妆市场不可小觑

    线上男性美颜市场消费人数逐年增长

    其实自古以来,中外男性对外表都是有不懈追求的。

    在汉代,上层的贵族间便有了傅粉的习惯,据《汉书》记载:“孝惠时,郎侍中皆冠,贝代、傅脂粉。”当时的禁卫军羽林卫,除了在帽子上插鲜艳的羽毛外,还会在脖子和脸上傅一层白粉,以美华姿容。

    到了“多美男”的魏晋时期,男性对于容貌的追求更是到了狂热的状态:男子不仅画眉傅粉,为了保持面色红润,还会服用五石散,即使这种物质对人体有害,也阻挡不住其风靡整个魏晋南北朝。

    而在西方,古埃及时期,男性们会画眼影,并且用黑色颜料来描绘类似猫眼的眼影,以此来表达对猫的崇拜和彰显男子气度。

    在当代,男性对外观追求的心理也逐渐发生变化。三四年前,无论是男同胞们还是女性,对男性化妆都持有抵触态度,当时男生们也仅仅是使用洗面奶之类的基础产品;而在今天,男性使用美妆产品已经是司空见惯的现象,甚至有的男同胞比女性还了解化妆品。微博之前就做过一项调查:2015年有31%的用户“坚决反对”男士使用化妆品,“坚决支持”的只有29%;而到了2018年,“坚决支持”的用户比例直接飙到60%,相反,“坚决反对”的用户只有不到10%了。

    双十一美妆品类势头正盛,国货男妆市场不可小觑

    Z世代成为男颜市场消费的主力军

    变化如此巨大的原因,其实与市场因素密不可分。近年来,各种选秀、综艺等节目异常火爆,加上社交电商、直播带货等新兴模式的兴起,潜移默化地引导了男性的美妆观念,激发了男性潜在的爱美欲望,大行其道的“小鲜肉”就是最直观的表现。

    无论是过去还是现在,这些迹象都表明男性美妆市场潜力巨大,而消费主力,无疑是追求个性的「Z世代」。他们出生在网络信息高度发达的时代,思想开放,有独特的价值观和行为准则;他们坚持自我,为爱发声,热衷追求自身热爱的汉服、二次元、电竞等各种圈层文化;他们崇尚颜值主义,有精致的美颜需求,愿意为颜值与时尚买单。

    双十一美妆品类势头正盛,国货男妆市场不可小觑

    据每日经济报数据显示,2020年00后男生彩妆消费增速已远超00后女生,其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍,眼线的增速是女生的4倍,其增长势头不可小觑。

    国货男妆品牌崛起,市场发展态势良好

    男士美妆市场早已成为一块大蛋糕,欧莱雅、香奈儿、SKII等国际知名品牌都相继推出男士系列美妆线。但随着民族文化认同感的不断加强,Z世代们以更加开放的心态拥抱了国产品牌,据相关数据显示,有近七成的男性彩妆市场消费额由国产品牌贡献,这无疑为国货注入了强心剂,理然、蓝系、亲爱男友、嘉仕酷等新锐男妆品牌纷纷出现加入赛道。国货美妆品牌也纷纷推出迎合Z世代消费心理的产品,开始进军“男颜”市场:2020年8月,薇诺娜推出首个男士护肤系列;2021年7月,完美日记携手国家体操队重磅推出男士系列产品,正式加入男士个护理容市场......形成百家争鸣之势。

    双十一美妆品类势头正盛,国货男妆市场不可小觑

    业内人士指出,相比于拥有丰富品牌和产品的女性美妆市场,男性美妆市场有更大的拓展空间。随着更多男性愿意为“颜值”买单,以及男性美妆KOL在各个平台崛起,这一细分领域也将迎来更多机遇,让我们拭目以待。


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